蘋果年度最重磅的新品發(fā)布會(huì)結(jié)束了?！　∽詥滩妓谷ナ酪院?，蘋果的發(fā)布會(huì)似乎總遭人吐槽；而對(duì)于現(xiàn)在的蘋果而言，更需要一些驚喜，更需要一劑猛藥，來(lái)拯救正處于 低迷的蘋果。但，由于發(fā)布會(huì)之前泄露了太多的信息，此次發(fā)布會(huì)全程無(wú)驚喜，而iPhone 7系列在硬件的更新上也并沒有令人驚艷。即便如此，正如庫(kù)克所說(shuō)，蘋果擅長(zhǎng)也是唯一一個(gè)將硬件、軟件和服務(wù)進(jìn)行整合的廠商，這也是大家購(gòu)買iPhone的原因。 iPhone新品每次發(fā)布會(huì)后收到各種吐槽，卻依然大賣。“落后”的硬件升級(jí)在2個(gè)小時(shí)的新品發(fā)布里，蘋果工作人員直接拋出iPhone 7和iPhone 7 Plus與前一代的10點(diǎn)不同進(jìn)行了介紹。正如之前網(wǎng)絡(luò)上 流傳的照片和猜測(cè)：不再有實(shí)體Home鍵，而是支持感壓的觸控Home鍵；iPhone 7 Plus采用了雙攝像頭；機(jī)身支持IP67級(jí)別防水防塵； 取消了3.5mm耳機(jī)接口；無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)AirPods；采用A10 Fusion芯片；標(biāo)配光學(xué)防抖；32GB存儲(chǔ)起步；電池續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)等等。
　　對(duì)于這樣的升級(jí)，有些功能國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌甚至已經(jīng)用到了千元機(jī)上?！　‰p攝像頭技術(shù)早已存在，隨著華為在今年4月份發(fā)布的P9采用了雙攝像頭，而后 “雙攝像頭”也成為國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的標(biāo)配。華為余承東也是很驕傲的稱華為P9在雙攝像頭上領(lǐng)先了蘋果iPhone 7半年的時(shí)間?！　√O果提到的防水防塵，趕在iPhone 7發(fā)布會(huì)之前，三星發(fā)布了Galaxy Note 7就已經(jīng)具備IP68級(jí)的防水防塵；而很多日系手機(jī)早在2年前就已經(jīng)手機(jī)上實(shí)現(xiàn)IP68級(jí)防水功能?！　?duì)于果粉來(lái)說(shuō)，比較滿意的一個(gè)功能點(diǎn)就是將最低存儲(chǔ)提升到了32GB，不過(guò)，32GB早已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的起步配置。
　

　在電池續(xù)航方面，蘋果并未詳細(xì)解釋太多，只是提供了比上一代待機(jī)時(shí)長(zhǎng)多1-2個(gè)小時(shí)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在續(xù)航問(wèn)題上已經(jīng)“雙腿走路”：通過(guò)加大電池容量或者快充技術(shù)來(lái)解決這一問(wèn)題?！　?007年，喬布斯在發(fā)布第一款iPhone時(shí)曾驕傲的說(shuō)：這部手機(jī)將領(lǐng)先業(yè)界至少5年。這次發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克也提到了iPhone是行業(yè)的黃金標(biāo)準(zhǔn)，甚至形成了文化現(xiàn)象。但從這次iPhone 7系列的功能升級(jí)來(lái)看，黃金標(biāo)準(zhǔn)的形容未免有些言過(guò)其實(shí)。　并沒有成為提振蘋果市場(chǎng)的猛藥這樣的一個(gè)iPhone能夠成為提振蘋果市場(chǎng)的一劑猛藥嗎?畢竟現(xiàn)在的蘋果似乎陷入了困境。
　　今年4月份，蘋果發(fā)布了其2016財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)，被評(píng)為13年來(lái)最差。營(yíng)收與利潤(rùn)都出現(xiàn)了下滑，而iPhone銷售量也首次出現(xiàn)下滑，賣出5119萬(wàn)部iPhone，銷量同比暴跌32%。輿論不惜用“最差”、“暴跌”，甚至認(rèn)為蘋果從此走下神壇、江郎才盡，將會(huì)重蹈諾基亞的覆轍?！　≡谧钚碌牡谌?cái)季，蘋果仍然沒有改變下滑的狀況，營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比下滑，iPhone銷量4039.9萬(wàn)部，同比下滑15%。　　作為蘋果第二大市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，更是遭到了來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)和威脅：IDC統(tǒng)計(jì)顯示2016年第二季度蘋果在中國(guó)市場(chǎng)占有率為7.8%，排名第五，落后于中國(guó)本地品牌華為、OPPO、vivo。　　華為消費(fèi)者BG余承東豪言要2018年趕超蘋果，做全球第二。趕在iPhone 7發(fā)布之前，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)發(fā)布了Moto Z，信誓旦旦認(rèn)為一定會(huì)搶走蘋果和三星的部分市場(chǎng)份額。　　現(xiàn)在蘋果亟需一款提振的“猛藥”來(lái)挽回下滑的局面。正如上文所說(shuō)，iPhone 7在硬件上并無(wú)太大革新，似乎難擔(dān)此重任。不被機(jī)構(gòu)投資者看好新聞發(fā)布會(huì)開始后，蘋果股價(jià)短線上漲后又回落。
　　據(jù)CNBC援引eVestment的最新數(shù)據(jù)顯示，各類機(jī)構(gòu)投資者在第二季度紛紛拋售了蘋果股票。蘋果股票的持有率下降幅度超過(guò)了任何一支主要股票?！　vestment是一家旨在為機(jī)構(gòu)投資者提供投資資料信息與分析解決方案的全球供應(yīng)商，其數(shù)據(jù)庫(kù)覆蓋了超過(guò)65000家機(jī)構(gòu)的檔案信息?！　”M管蘋果目前仍是eVestment數(shù)據(jù)庫(kù)里持有率第三大的公司，但在eVestment數(shù)據(jù)庫(kù)里，蘋果從一個(gè)季度前20.83%的持有率下降到現(xiàn)在的20.42%。這同F(xiàn)acebook和Amazon等其他科技公司持有率的上升形成了鮮明對(duì)比。
eVestment2016年二季度機(jī)構(gòu)性投資的報(bào)告中顯示，機(jī)構(gòu)投資者在二季度中明顯拋出了蘋果的股票。在增長(zhǎng)股、價(jià)值股和核心股(介于增長(zhǎng)股和價(jià)值股之間)三類資金中，蘋果公司在兩類中下降幅度都位居首位?！　　耙恍┩顿Y者和資產(chǎn)經(jīng)理也許開始相信蘋果大幅增長(zhǎng)已成昨日黃花”，eVestment的Mark Scott說(shuō)道，“蘋果最新發(fā)布的一些產(chǎn)品所做出的改變和提升對(duì)很多行業(yè)觀察者和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是漸進(jìn)的提升，而非像往常革命性的顛覆?！薄　cott表示，對(duì)機(jī)構(gòu)投資者來(lái)說(shuō)，蘋果的問(wèn)題在于近期優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品發(fā)布的匱乏，“這也讓他們重新思考蘋果在他們投資組合中的位置。”　　但與此同時(shí)，CNBC報(bào)道，TD Ameritrade的JJ Kinahan在周二的收市尾聲時(shí)表示，個(gè)體投資者實(shí)際上在八月開始購(gòu)入蘋果股票。這也是周三產(chǎn)品發(fā)布會(huì)將影響市場(chǎng)走向的原因之一。大小股東都將靜觀其態(tài)，采取行動(dòng)。最大的贏家：任天堂在發(fā)布會(huì)上庫(kù)克表示，任天堂的經(jīng)典游戲“超級(jí)馬里奧”將進(jìn)入AppStore應(yīng)用店。受此影響，任天堂美國(guó)存托股漲幅超28%。
　　此次發(fā)布會(huì)，蘋果CEO蒂姆•庫(kù)克請(qǐng)到了馬里奧之父宮本茂為游戲站臺(tái)，蘋果聯(lián)合任天堂發(fā)布了兩款游戲：一款是跑酷類游戲《超級(jí)馬里奧》，另一個(gè)是 Apple Watch版的Pokemon GO，作為今年夏天最火爆的游戲，對(duì)行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，其在全球累計(jì)共下 載了超過(guò)5億次。　　新游戲“超級(jí)馬里奧跑酷”。這個(gè)游戲很簡(jiǎn)單，就是馬里奧不停向右跑，用戶不停點(diǎn)擊屏幕讓馬里奧跳起來(lái)收集金幣，每一關(guān)都要在規(guī)定時(shí)間里完成。但與其他改版的傳統(tǒng)游戲不同，該游戲可單手玩。另外游戲里還有對(duì)戰(zhàn)模式“toad rally”?！　×?yè)?jù)分析人士透露，對(duì)于任天堂而言，此次合作是任天堂的一項(xiàng)壯舉，其多年來(lái)不肯放棄本公司固有市場(chǎng)，鮮少在其他設(shè)備上看到其推出游戲。任天堂今年以來(lái)在美國(guó)存托股上漲超過(guò)110%?！　。ㄎ恼聛?lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）