蘋果年度最重磅的新品發(fā)布會結(jié)束了?！　∽詥滩妓谷ナ酪院?，蘋果的發(fā)布會似乎總遭人吐槽；而對于現(xiàn)在的蘋果而言，更需要一些驚喜，更需要一劑猛藥，來拯救正處于 低迷的蘋果。但，由于發(fā)布會之前泄露了太多的信息，此次發(fā)布會全程無驚喜，而iPhone 7系列在硬件的更新上也并沒有令人驚艷。即便如此，正如庫克所說，蘋果擅長也是唯一一個將硬件、軟件和服務(wù)進行整合的廠商，這也是大家購買iPhone的原因。 iPhone新品每次發(fā)布會后收到各種吐槽，卻依然大賣?！奥浜蟆钡挠布壴?個小時的新品發(fā)布里，蘋果工作人員直接拋出iPhone 7和iPhone 7 Plus與前一代的10點不同進行了介紹。正如之前網(wǎng)絡(luò)上 流傳的照片和猜測：不再有實體Home鍵，而是支持感壓的觸控Home鍵；iPhone 7 Plus采用了雙攝像頭；機身支持IP67級別防水防塵； 取消了3.5mm耳機接口；無線藍牙耳機AirPods；采用A10 Fusion芯片；標(biāo)配光學(xué)防抖；32GB存儲起步；電池續(xù)航時間更長等等。
　　對于這樣的升級，有些功能國產(chǎn)手機品牌甚至已經(jīng)用到了千元機上?！　‰p攝像頭技術(shù)早已存在，隨著華為在今年4月份發(fā)布的P9采用了雙攝像頭，而后 “雙攝像頭”也成為國產(chǎn)旗艦手機的標(biāo)配。華為余承東也是很驕傲的稱華為P9在雙攝像頭上領(lǐng)先了蘋果iPhone 7半年的時間?！　√O果提到的防水防塵，趕在iPhone 7發(fā)布會之前，三星發(fā)布了Galaxy Note 7就已經(jīng)具備IP68級的防水防塵；而很多日系手機早在2年前就已經(jīng)手機上實現(xiàn)IP68級防水功能?！　τ诠蹃碚f，比較滿意的一個功能點就是將最低存儲提升到了32GB，不過，32GB早已經(jīng)是國產(chǎn)手機的起步配置。
　

　在電池續(xù)航方面，蘋果并未詳細解釋太多，只是提供了比上一代待機時長多1-2個小時。國產(chǎn)手機廠商在續(xù)航問題上已經(jīng)“雙腿走路”：通過加大電池容量或者快充技術(shù)來解決這一問題?！　?007年，喬布斯在發(fā)布第一款iPhone時曾驕傲的說：這部手機將領(lǐng)先業(yè)界至少5年。這次發(fā)布會上，庫克也提到了iPhone是行業(yè)的黃金標(biāo)準，甚至形成了文化現(xiàn)象。但從這次iPhone 7系列的功能升級來看，黃金標(biāo)準的形容未免有些言過其實。　并沒有成為提振蘋果市場的猛藥這樣的一個iPhone能夠成為提振蘋果市場的一劑猛藥嗎?畢竟現(xiàn)在的蘋果似乎陷入了困境。
　　今年4月份，蘋果發(fā)布了其2016財年第二財季業(yè)績，被評為13年來最差。營收與利潤都出現(xiàn)了下滑，而iPhone銷售量也首次出現(xiàn)下滑，賣出5119萬部iPhone，銷量同比暴跌32%。輿論不惜用“最差”、“暴跌”，甚至認為蘋果從此走下神壇、江郎才盡，將會重蹈諾基亞的覆轍?！　≡谧钚碌牡谌敿荆O果仍然沒有改變下滑的狀況，營收和凈利潤同比下滑，iPhone銷量4039.9萬部，同比下滑15%?！　∽鳛樘O果第二大市場的中國市場，更是遭到了來自國產(chǎn)手機廠商的競爭和威脅：IDC統(tǒng)計顯示2016年第二季度蘋果在中國市場占有率為7.8%，排名第五，落后于中國本地品牌華為、OPPO、vivo。　　華為消費者BG余承東豪言要2018年趕超蘋果，做全球第二。趕在iPhone 7發(fā)布之前，聯(lián)想在國內(nèi)發(fā)布了Moto Z，信誓旦旦認為一定會搶走蘋果和三星的部分市場份額?！　‖F(xiàn)在蘋果亟需一款提振的“猛藥”來挽回下滑的局面。正如上文所說，iPhone 7在硬件上并無太大革新，似乎難擔(dān)此重任。不被機構(gòu)投資者看好新聞發(fā)布會開始后，蘋果股價短線上漲后又回落。
　　據(jù)CNBC援引eVestment的最新數(shù)據(jù)顯示，各類機構(gòu)投資者在第二季度紛紛拋售了蘋果股票。蘋果股票的持有率下降幅度超過了任何一支主要股票。　　Evestment是一家旨在為機構(gòu)投資者提供投資資料信息與分析解決方案的全球供應(yīng)商，其數(shù)據(jù)庫覆蓋了超過65000家機構(gòu)的檔案信息。　　盡管蘋果目前仍是eVestment數(shù)據(jù)庫里持有率第三大的公司，但在eVestment數(shù)據(jù)庫里，蘋果從一個季度前20.83%的持有率下降到現(xiàn)在的20.42%。這同F(xiàn)acebook和Amazon等其他科技公司持有率的上升形成了鮮明對比。
eVestment2016年二季度機構(gòu)性投資的報告中顯示，機構(gòu)投資者在二季度中明顯拋出了蘋果的股票。在增長股、價值股和核心股(介于增長股和價值股之間)三類資金中，蘋果公司在兩類中下降幅度都位居首位。　　“一些投資者和資產(chǎn)經(jīng)理也許開始相信蘋果大幅增長已成昨日黃花”，eVestment的Mark Scott說道，“蘋果最新發(fā)布的一些產(chǎn)品所做出的改變和提升對很多行業(yè)觀察者和消費者來說是漸進的提升，而非像往常革命性的顛覆?！薄　cott表示，對機構(gòu)投資者來說，蘋果的問題在于近期優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品發(fā)布的匱乏，“這也讓他們重新思考蘋果在他們投資組合中的位置?！薄　〉c此同時，CNBC報道，TD Ameritrade的JJ Kinahan在周二的收市尾聲時表示，個體投資者實際上在八月開始購入蘋果股票。這也是周三產(chǎn)品發(fā)布會將影響市場走向的原因之一。大小股東都將靜觀其態(tài)，采取行動。最大的贏家：任天堂在發(fā)布會上庫克表示，任天堂的經(jīng)典游戲“超級馬里奧”將進入AppStore應(yīng)用店。受此影響，任天堂美國存托股漲幅超28%。
　　此次發(fā)布會，蘋果CEO蒂姆•庫克請到了馬里奧之父宮本茂為游戲站臺，蘋果聯(lián)合任天堂發(fā)布了兩款游戲：一款是跑酷類游戲《超級馬里奧》，另一個是 Apple Watch版的Pokemon GO，作為今年夏天最火爆的游戲，對行業(yè)帶來了巨大沖擊，其在全球累計共下 載了超過5億次?！　⌒掠螒颉俺夞R里奧跑酷”。這個游戲很簡單，就是馬里奧不停向右跑，用戶不停點擊屏幕讓馬里奧跳起來收集金幣，每一關(guān)都要在規(guī)定時間里完成。但與其他改版的傳統(tǒng)游戲不同，該游戲可單手玩。另外游戲里還有對戰(zhàn)模式“toad rally”。　　另據(jù)分析人士透露，對于任天堂而言，此次合作是任天堂的一項壯舉，其多年來不肯放棄本公司固有市場，鮮少在其他設(shè)備上看到其推出游戲。任天堂今年以來在美國存托股上漲超過110%?！　。ㄎ恼聛碓矗褐袊?jīng)營網(wǎng)）