昨日，央視春晚微博放出一條關(guān)于“2016猴年春晚吉祥物#康康#”的3D圖。丑萌的造型再加上耳朵下方兩個(gè)不知名的球狀物，讓人紛紛吐槽：這款造型實(shí)在是有多雷人就有多雷人。




也難怪在央視發(fā)布吉祥物的半個(gè)小時(shí)內(nèi)，評(píng)論就已經(jīng)過萬，微博話題#猴年春晚吉祥物#三個(gè)小時(shí)閱讀量就達(dá)811萬，討論5.3萬，登上微博排行榜第一名?！?br />
　　　　

在這些評(píng)論中，丑似乎成了大家的共識(shí)，而且不僅是丑，這個(gè)吉祥物“康康”身上還藏著人們許多的疑惑：疑問一：猴子的兩腮下方是什么東東？　　

許多人一開始的第一印象覺得這個(gè)猴子兩腮的球應(yīng)該是猴子的手，但是貌似又不是，那么究竟是個(gè)什么東東？　　　
　
好吧，晚間終于等來了設(shè)計(jì)師的回應(yīng)：那竟然是猴子在吃過東西后兩腮鼓起的狀態(tài)，這也太抽象了吧?！　?br />
設(shè)計(jì)者韓美林也表示，關(guān)于“康康”兩腮上那兩個(gè)球，春晚節(jié)目組也曾經(jīng)質(zhì)疑過，然而他堅(jiān)持保留?！　?br />
他解釋說，小猴子吃東西吃到很多的時(shí)候，腮幫子就會(huì)呈現(xiàn)出鼓鼓的樣子，而這兩個(gè)球就為了體現(xiàn)這種效果?！　〔豢煞裾J(rèn)許多關(guān)于猴子的藝術(shù)品上也會(huì)專門做這樣的設(shè)計(jì)，但是對(duì)于愛美、愛萌的大眾來說似乎還是表示無法理解?！　?br />
疑問二：九頭身？　　

下面是對(duì)康康的介紹：

　　其他的內(nèi)容大眾都沒有什么疑問，偏偏這個(gè)身高激起了人們的普遍疑惑：這么大的頭，哪里來的九頭身，你逗我吧？　　
　　
如果你硬將它身子拉長，那么這個(gè)比例似乎也不好看了呀？　　

疑問三：此前征選里的吉祥物為何沒被采用？　　

春晚吉祥物早在去年的11月份時(shí)就已經(jīng)發(fā)布過一次吉祥物征選方案，但是現(xiàn)在央視確定的吉祥物和當(dāng)初的那些吉祥物顯然不一樣。那么上面這次的征選又是意欲何為呢，難道是想借機(jī)為微博造勢但是沒成功？　　　
　
怎么感覺哪一個(gè)都比最終確定的那個(gè)好看呢？　　

而且2016年的吉祥物據(jù)說還是六小齡童發(fā)起的，但是這結(jié)果顯然讓我們的美猴失望了呢？　　
　　
疑問四：3D方案非大師原稿本意？　　

在各方吐槽下，大師韓美林也發(fā)聲了：

　　什么？這個(gè)猴子的3D制作過程大師竟然未參與過？不過看上面大師的原版畫，貌似差距是挺遠(yuǎn)的。只是這3D的制作者將大師這畫作變得這么曲解，怪不得連大師也要進(jìn)行澄清了。

　　而且看了看大師此前的畫作，這只吉祥物猴子確實(shí)感覺有點(diǎn)來歷不明了。　　

       來欣賞一下大師的畫作：這才是藝術(shù)品好嗎?！?br /> 　　　　　　　
　　　　　　
　　　
　


這才是真正的藝術(shù)品，這才像吉祥物呀?！?br />

　結(jié)語：“韓美林，國家一級(jí)美術(shù)師，中國美術(shù)家協(xié)會(huì)理事，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授，中央文史館研究員，2015年10月14日，被授予“聯(lián)合國教科文組織和平藝術(shù)家”稱號(hào)。同時(shí)他也是中國當(dāng)代極具影響力的造型藝術(shù)家，在繪畫、書法、雕塑、陶瓷、設(shè)計(jì)乃至寫作等諸多藝術(shù)領(lǐng)域都有很高造詣。北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物 “福娃”、中國國際航空公司航標(biāo)均出自他手?！?br />

我們不可否認(rèn)大師的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，只是這3D設(shè)計(jì)者將大師的大作作了另類的解讀，也是讓大師很無奈吧。不過也正是因?yàn)檫@樣別樣的解讀一夜之間讓猴年春晚吉祥物及猴年春晚多了更多人的關(guān)注，而且這程度絲毫不亞于“帝吧”事件在大眾中的反應(yīng)?！?br />

　其實(shí)總觀這次的吉祥物事件，人們之所以會(huì)產(chǎn)生如此大的反應(yīng)，總結(jié)起來，不外乎以下幾個(gè)營銷的關(guān)鍵點(diǎn)：首先，這件事情與你有關(guān)。與人有關(guān)的東西最易引起人們的強(qiáng)烈反應(yīng)，與人有關(guān)的東西也最易讓兩顆彼此相距甚遠(yuǎn)的心產(chǎn)生連接。猴年春節(jié)即將來到，猴子作為十二生肖中的一員自然在這百家團(tuán)圓之際少不了他的情感橋梁的意義，關(guān)系到千萬家的大事卻被這樣戲弄，感覺“不吐不快”呀?！　?br />

其次，這件事對(duì)你有用。對(duì)人民有用：春節(jié)節(jié)點(diǎn)，百家合家歡樂的大日子，人們可不想因?yàn)橐粋€(gè)吉祥物而傷了這歡樂的氣氛，尤其面對(duì)這樣丑的吉祥物就更是毀了人們心中對(duì)春節(jié)的那份美好的憧憬，此為一。對(duì)央視有用：隨著各方電視臺(tái)春晚的陸續(xù)舉辦，央視春晚的特色和大眾的關(guān)注度也逐漸降低，央視在這個(gè)時(shí)刻發(fā)布吉祥物的3D版，這么丑的形象想想也會(huì)引起各方的吐槽，那么以此為契機(jī)搞一把借勢營銷，也是高明，此為二?！　?br />

最后，這件事確實(shí)有話可聊。在如今這個(gè)看似淡定的時(shí)代其實(shí)隱藏著“一顆顆躁動(dòng)的心”，偶然有共鳴的話題出現(xiàn)就會(huì)自然引起大眾的圍觀和評(píng)點(diǎn)。而且這還是央視春晚微博發(fā)出的內(nèi)容，這么大來頭出現(xiàn)這種可供吐槽的點(diǎn)自然可以帶動(dòng)那些喜歡吐槽和八卦人的跟隨?！　〈舜螤I銷成功的將大眾的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到央視春晚相關(guān)的內(nèi)容上，春節(jié)前的一劑猛藥下的還真是時(shí)候。（本文觀點(diǎn)僅代表個(gè)人，有不同意見歡迎反饋。）