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[摘要]她們憑借女性這個(gè)角色的特質(zhì),更好地理解女性消費(fèi)者需要什么,也更了解女性消費(fèi)者在生活中會(huì)遇到哪些痛點(diǎn),進(jìn)而引發(fā)了她們創(chuàng)業(yè)的念頭。
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2015-3-8 19:12 上傳
通透的辦公室里腳踩10厘米的細(xì)跟Jimmy Choo、身穿亮眼的西裝褲、外套不經(jīng)意地搭在肩膀上,以一派淡定的女王型格“指點(diǎn)江山”,這是氧氣Bra創(chuàng)始人徐黛妮心中對(duì)于自己的美好想象。然而現(xiàn)實(shí)情況卻是,她腳蹬一雙夾趾拖鞋,穿著破洞牛仔褲,以一種極為不隨性的姿態(tài)看著手機(jī)里的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。
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2015-3-8 19:12 上傳
氧氣Bra創(chuàng)始人徐黛妮
光鮮亮麗的外表背后,實(shí)則是創(chuàng)業(yè)的辛苦,徐黛妮只是萬(wàn)千女性創(chuàng)業(yè)者中的一個(gè)小小縮影。隨著創(chuàng)業(yè)熱逐漸升溫,資本大量涌入,創(chuàng)業(yè)圈里開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多的女性。
這些女性創(chuàng)業(yè)者中,也有不少人所做的是針對(duì)女性的新創(chuàng)公司,也就是我們常說(shuō)的“她經(jīng)濟(jì)”,比如推薦內(nèi)衣的應(yīng)用“氧氣Bra”、針對(duì)都市年輕時(shí)尚女性的線下導(dǎo)購(gòu)應(yīng)用“美衣地圖”、提供上門(mén)美容的“美麗來(lái)”、以年輕白領(lǐng)為主要受眾的“甜心沙拉”等等。
她們憑借女性這個(gè)角色的特質(zhì),更好地理解女性消費(fèi)者需要什么,也更了解女性消費(fèi)者在生活中會(huì)遇到哪些痛點(diǎn),進(jìn)而引發(fā)了她們創(chuàng)業(yè)的念頭。
當(dāng)然,她們也會(huì)因?yàn)榕赃@個(gè)身份,在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中遇到很多意想不到的問(wèn)題。在家庭生活和工作中,她們扮演著多種角色,她們是創(chuàng)業(yè)者、是女CEO、是母親,在不同的角色中如何轉(zhuǎn)換、如何平衡家庭和工作的關(guān)系,她們也有自己的辦法。
騰訊科技采訪了六位女性創(chuàng)業(yè)者,氧氣Bra創(chuàng)始人徐黛妮、美衣地圖創(chuàng)始人安立娟、魔漫相機(jī)創(chuàng)始人任曉倩、甜心沙拉創(chuàng)始人吳婧然、美麗來(lái)創(chuàng)始人陳楓、i-ever美課美妝創(chuàng)始人趙凈,讓我們聽(tīng)聽(tīng)她們的創(chuàng)業(yè)故事。
創(chuàng)業(yè)的路上殊途同歸
在創(chuàng)業(yè)之前,她們中有人是外企高管、有人是創(chuàng)業(yè)公司的核心員工,她們都有著不錯(cuò)的工作,卻因?yàn)閴?mèng)想完成了從就業(yè)到創(chuàng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。
“出身普通,有夢(mèng)想要實(shí)現(xiàn),除了加倍努力似乎別無(wú)他法?!边@是吳婧然對(duì)自己的定義。
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2015-3-8 19:12 上傳
甜心沙拉創(chuàng)始人于文璐(左)和吳婧然(右)
2014年初,微軟宣布全球裁員,被微軟收入麾下不久的諾基亞成為重災(zāi)區(qū),吳婧然在這個(gè)時(shí)候選擇離開(kāi)這家服務(wù)了十多年的通信公司。2014也許注定是充滿變化的一年,和舒適白領(lǐng)生涯同時(shí)結(jié)束的還有她7年之久的婚姻。
工作生活的巨大變化沒(méi)有將她擊倒,反而給了她重生的勇氣。當(dāng)在巴黎生活多年的好友向她提及主食沙拉風(fēng)靡巴黎白領(lǐng)圈的時(shí)候,創(chuàng)業(yè)的念頭開(kāi)始浮上吳婧然心頭,隨后便與之前工作時(shí)的合作伙伴于文璐一拍即合。接下來(lái)的4個(gè)月,她們一起完成了甜心沙拉的網(wǎng)站、微信,中央廚房和帥哥肌肉男送餐隊(duì)伍的搭建,也完成了9款沙拉的研發(fā)。
談到這種轉(zhuǎn)變,吳婧然不無(wú)感慨地說(shuō):“我從一個(gè)面臨失業(yè)的單親媽媽成長(zhǎng)成了一個(gè)正在創(chuàng)業(yè)的CEO,雖然還是會(huì)在壓力山大的時(shí)候偷偷地哭,但生活中多了份堅(jiān)定和希望?!?br />
與吳婧然的經(jīng)歷不同,徐黛妮創(chuàng)業(yè)來(lái)源于此前的工作經(jīng)驗(yàn)和母親的耳濡目染。
徐黛妮之前的工作就是在一家創(chuàng)業(yè)公司,很多重要的決策她都會(huì)參與其中,久而久之,她知道對(duì)于一家創(chuàng)業(yè)公司而言在不同階段都需要做哪些事情,創(chuàng)業(yè)的念頭開(kāi)始在腦海中慢慢浮現(xiàn)。
隨著工作時(shí)間越來(lái)越久,她漸漸覺(jué)得決策權(quán)并不在自己手里,有時(shí)老板的想法也并不是很贊同,創(chuàng)業(yè)的種子開(kāi)始在心中逐漸長(zhǎng)大?!半m然創(chuàng)業(yè)很辛苦,但收獲的成就感確實(shí)以前從未有過(guò)的?!毙祺炷菡f(shuō)。
徐黛妮的母親在日本做了幾十年的傳統(tǒng)內(nèi)衣設(shè)計(jì)師,徐黛妮很早就注意到這樣一種趨勢(shì),即傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌逐漸變得冷清,款式“千年不變”,難以滿足女生的新鮮感。但像H&M、Forever21、OYSHO這樣的品牌內(nèi)衣柜臺(tái),因?yàn)榭钍礁骂l率快,價(jià)格相對(duì)便宜,總是能聚攏很多人氣。
于是徐黛妮想通過(guò)一款線上產(chǎn)品填充這個(gè)空缺。在徐黛妮看來(lái),將國(guó)外已有的內(nèi)衣款式引入到國(guó)內(nèi)是最簡(jiǎn)單有效的方法,“像Zara旗下OYSHO這樣既平價(jià)、更新頻率又快的內(nèi)衣品牌在國(guó)外有很多,但在國(guó)內(nèi)由于成本限制只有一家,所以可以通過(guò)線上的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)?!庇谑恰把鯕釨ra”誕生了。
憑借以往的經(jīng)歷和積累創(chuàng)業(yè)當(dāng)然會(huì)順當(dāng)一些,不過(guò)也有人偏偏選擇了另外一條不曾涉足過(guò)的路。
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2015-3-8 19:12 上傳
美麗來(lái)創(chuàng)始人陳楓
百度離職員工群體“百老匯“創(chuàng)始人陳楓,曾經(jīng)是百度視頻、游戲、百度幣、百度安全等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的從無(wú)到有的孵化者。在多年的視頻、游戲等領(lǐng)域的沉淀后,她最近開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。她沒(méi)有選擇自己所熟悉的游戲領(lǐng)域,而是選擇了上門(mén)美容服務(wù)“美麗來(lái)”。
2010年從百度離職,她沒(méi)有去其他企業(yè)擔(dān)任高管,而是讓自己閑下來(lái),“以前一直在奔跑,現(xiàn)在放空自己,讓自己沉淀。”
有意無(wú)意之間,她創(chuàng)建了百老匯,把百度離職員工組織起來(lái),截止到目前,該組織已經(jīng)超過(guò)6000名成員。百度離職員工也有很多創(chuàng)業(yè)者,因著對(duì)新業(yè)務(wù)的研究的職業(yè)敏感,她開(kāi)始系統(tǒng)地研究O2O的各個(gè)方向。
最初,她很看好洗衣、汽車后市場(chǎng)等方向,不過(guò),一個(gè)做線下美容的好朋友點(diǎn)醒了她。這位好朋友是中國(guó)美容美發(fā)協(xié)會(huì)的理事,在互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)之下,他發(fā)現(xiàn),如果互聯(lián)網(wǎng)做了美容行業(yè),傳統(tǒng)領(lǐng)域就真的沒(méi)有什么活路了?!芭c其讓別人革了我的命,不如自己先革自己的命”,于是,他們選擇了上門(mén)領(lǐng)域的美容創(chuàng)業(yè)。
在騰訊科技所接觸的這些女性創(chuàng)業(yè)者中,她們大都對(duì)創(chuàng)業(yè)有著很堅(jiān)定的信念,在創(chuàng)業(yè)之前也憑借此前的工作積累了不少經(jīng)驗(yàn)。
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魔漫相機(jī)創(chuàng)始人任曉倩
不過(guò)對(duì)于設(shè)計(jì)出身的任曉倩來(lái)說(shuō),創(chuàng)業(yè)卻是個(gè)有些“意外”的事情。從小時(shí)候起,任曉倩就懷揣著一種想法,希望把藝術(shù)的美好帶給所有人。大學(xué)畢業(yè)后,她在一家上市公司任職首席設(shè)計(jì)師,“當(dāng)時(shí)也想過(guò)未來(lái)的路應(yīng)該怎么走,也做了很多規(guī)劃,但創(chuàng)業(yè)完全沒(méi)在考慮中?!比螘再徽f(shuō)。
直到遇到魔漫相機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人黃光明,任曉倩才發(fā)現(xiàn)原來(lái)創(chuàng)業(yè)可以幫她實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
“對(duì)于一個(gè)藝術(shù)的學(xué)生而言,我當(dāng)時(shí)完全不懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、高科技,甚至對(duì)什么是朝陽(yáng)行業(yè)、商業(yè)都沒(méi)有概念。當(dāng)時(shí)我遇到黃光明,他就特別有激情的跟我講硅谷創(chuàng)業(yè)。因?yàn)樗诠韫纫泊肆?,曾?jīng)是微軟的高管高級(jí)架構(gòu)師,講自己怎么放棄這些去創(chuàng)業(yè)的,給我講得心潮澎湃?!被叵肫鹉嵌谓?jīng)歷,任曉倩說(shuō),如果不是遇到黃光明,可能現(xiàn)在也不會(huì)走上創(chuàng)業(yè)這條路。
“在走向這一步的時(shí)候,一方面是欣喜、激情,一方面充滿了未知,也有對(duì)未來(lái)不定因素的擔(dān)憂,因?yàn)橐磺卸际遣豢深A(yù)測(cè)的。”任曉倩說(shuō)。
創(chuàng)業(yè)女性面臨哪些困境
創(chuàng)業(yè)對(duì)于女性來(lái)說(shuō)絕非易事,她們?cè)趧?chuàng)業(yè)過(guò)程中往往需要付出比男性更多的努力。一位創(chuàng)業(yè)者曾表示,他體會(huì)到在募資過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)本錢(qián)較少看重女性創(chuàng)業(yè)者,尤其是那些青澀并且缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的女性創(chuàng)業(yè)者,在風(fēng)投時(shí)更容易遭遇到募資的困境。
徐黛妮對(duì)騰訊科技表示,在氧氣Bra快速發(fā)展的早期階段,對(duì)資金的依賴比較大,“在當(dāng)時(shí)已經(jīng)有投資人準(zhǔn)備投我們了,但圈里有些人不太看好我們的模式,就勸投資人一定要想清楚,當(dāng)時(shí)自己就下定決心一定要證明給這些不看好我們的人”。
除了融資,在如何找到合適的技術(shù)合伙人這件事上,徐黛妮也頭疼了一陣?!霸谒麄冄壑形易龅氖敲襟w,是電商,沒(méi)什么挑戰(zhàn)性,于是在找技術(shù)合伙人的時(shí)候我需要跟他們堅(jiān)定地強(qiáng)調(diào)前景的可靠性?!庇谑羌夹g(shù)合伙人找了三個(gè)月才確定下來(lái),產(chǎn)品才得以上線。
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2015-3-8 19:12 上傳
i-ever美課美妝創(chuàng)始人趙凈
趙凈是一個(gè)性格開(kāi)朗的人,在普通人看來(lái)她平時(shí)的穿著比較大膽。
“特別是對(duì)時(shí)尚行業(yè)不太懂的人,可能會(huì)認(rèn)為你穿的比較‘風(fēng)騷’,會(huì)以為自己收到一個(gè)錯(cuò)誤的暗示?!壁w凈無(wú)奈地說(shuō),“然后他心里就認(rèn)定你是那種人,接著就是發(fā)曖昧短信,言語(yǔ)上也會(huì)有騷擾的成分??赡芩麜?huì)認(rèn)為他的資源是我一定需要的,提的一些話讓人感覺(jué)很不舒服,讓人感覺(jué)受到了侮辱?!?br />
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美衣地圖創(chuàng)始人安立娟
安立娟也體會(huì)過(guò)女性身份給自己創(chuàng)業(yè)帶來(lái)的困難。開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,為了讓更多商戶和品牌入駐到美衣地圖這個(gè)平臺(tái)上,安立娟需要不斷地和客戶去談。有一些年紀(jì)較大、又比較傳統(tǒng)的男性客戶在談判時(shí),會(huì)因?yàn)槲沂桥裕斜容^年輕,對(duì)我產(chǎn)生信任感是比較難的?!靶液梦业暮匣锶硕际悄猩麄?cè)谡勆虅?wù)合作方面更有優(yōu)勢(shì)一些,后來(lái)我就直接讓他們出馬了。”安立娟說(shuō)。
在任曉倩最初創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,當(dāng)時(shí)公司一共只有5個(gè)人,她需要身兼數(shù)職。“產(chǎn)品、銷售、人事,什么都要自己出馬?!比螘再徽f(shuō)。
讓她感覺(jué)沖擊壓力最大的就是做銷售。任曉倩告訴騰訊科技,魔漫相機(jī)最早做過(guò)to B的項(xiàng)目,給一些企業(yè)做定制禮品?!拔乙恢笔亲鏊囆g(shù)的,和人打交道方面不太擅長(zhǎng),包括怎么去跟客戶應(yīng)酬、收回尾款等等,我自己實(shí)際上是不情愿去做的?!薄爱?dāng)時(shí)覺(jué)得這條路走得真艱難,創(chuàng)業(yè)的開(kāi)始只是鋪了一塊磚,后面還要一磚一瓦的蓋成樓和更大的未來(lái)?!?br />
從女性視角出發(fā)的“她經(jīng)濟(jì)”
在傳統(tǒng)觀念里,男性的理性思維、邏輯能力、技術(shù)能力更有利于做好互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,但實(shí)際上,女性的許多特質(zhì)恰恰是如今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所亟需的?;ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”,女性在“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”中有天生的直覺(jué),尤其關(guān)于美妝、購(gòu)物這些“她經(jīng)濟(jì)”的領(lǐng)域。安立娟表示,女性去做女性消費(fèi)者的市場(chǎng)本身就具有先天優(yōu)勢(shì),因?yàn)榕粤私庥脩粜枨笫裁?、痛點(diǎn)是什么。
“但是我覺(jué)得男性創(chuàng)業(yè)者做女性市場(chǎng)也不一定就有劣勢(shì),因?yàn)樗麜?huì)從做生意的角度來(lái)看這個(gè)事,所以有時(shí)候他們判斷更客觀?!卑擦⒕暾f(shuō)。在徐黛妮看來(lái),無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)還是商場(chǎng)中,男性在領(lǐng)導(dǎo)、管理和邏輯方面確實(shí)比女性出色,但男性在看待女性生意時(shí)更容易著重看贏利點(diǎn),分析現(xiàn)狀并找到其中的商業(yè)機(jī)會(huì),他們往往無(wú)法設(shè)身處地去想未來(lái)是什么。
而作為女性,則往往以人的情感出發(fā),“更有穿透力,女性用戶也會(huì)更加信任,尤其在一些細(xì)膩的體驗(yàn)、服務(wù)和用戶體驗(yàn)方面,女性團(tuán)隊(duì)可能更優(yōu)秀一點(diǎn)?!毙祺炷菡f(shuō)。
盡管有憑著夢(mèng)想和感覺(jué)所指引,但很多女性創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)不再認(rèn)為感性脆弱,反而更多地追求大局觀。對(duì)于曾經(jīng)長(zhǎng)期從事戰(zhàn)略咨詢的安立娟來(lái)說(shuō),在把控大局和管理方面并不比男性弱,她也一直在考慮戰(zhàn)略、方向和管理方面的問(wèn)題,所以在創(chuàng)業(yè)之后這方面做的得心應(yīng)手。
愛(ài)事業(yè),也愛(ài)家庭
創(chuàng)業(yè)路上的艱辛只有走過(guò)的人才能真正了解。作為女性創(chuàng)業(yè)者,她們往往需要承擔(dān)很多角色,這也讓她們承受著更大壓力。
現(xiàn)在,趙凈已經(jīng)是一個(gè)孩子的媽媽。她告訴騰訊科技,i-ever美課美妝最初的三個(gè)創(chuàng)始人都是有孩子的媽媽,而且孩子剛出襁褓。在創(chuàng)業(yè)這一年多時(shí)間里,也孩子正是是最需要人在身邊的時(shí)候,對(duì)她們來(lái)講工作和生活很難兩全?!斑@時(shí)家人的支持就顯得特別重要,家里的另一半或是父母會(huì)協(xié)助我們分擔(dān)家里的事情,讓我們能夠全身心的撲在工作上,這讓我非常感動(dòng)也很心疼。所以我更加愿意把創(chuàng)業(yè)這件事情做好。”
當(dāng)工作和家庭擺在同時(shí)擺在面前時(shí),很少有人能夠平衡好二者的關(guān)系。
“我盡量把空下來(lái)的時(shí)間全用來(lái)陪孩子,至少在周末我會(huì)抽一天時(shí)間陪她去早教、去玩。對(duì)孩子來(lái)說(shuō)陪伴真的是非常重要的,現(xiàn)在我每天晚上抽一點(diǎn)時(shí)間陪她、聽(tīng)聽(tīng)她在說(shuō)什么,盡量彌補(bǔ)我在這個(gè)階段的內(nèi)疚。”趙凈說(shuō)。
在任曉倩看來(lái),她的事業(yè)與生活更多地是合二為一了。事業(yè)是生活的一部分,生活則是事業(yè)的支撐。用任曉倩的話來(lái)說(shuō),事業(yè)占到了她生活的90%,魔漫相機(jī)是她的孩子,她的激情、情感、快樂(lè)都是源于這個(gè)產(chǎn)品,好像與自己的“他”談了一次戀愛(ài)。
任曉倩對(duì)騰訊科技說(shuō),其實(shí)我也到了要孩子的年齡,不過(guò)現(xiàn)在還沒(méi)有太多時(shí)間考慮這件事。
“但是我覺(jué)得如果我要是有孩子的話,也更希望能夠是融合在一起的?!彼f(shuō),70%還是會(huì)在工作上,30%是在家庭中,希望他們能夠有更多的重疊。
在她看來(lái),也許這是一個(gè)了解母親和寶寶之間情感的機(jī)會(huì),對(duì)這個(gè)市場(chǎng)在產(chǎn)品上會(huì)有更好的體驗(yàn),甚至能夠有更好的發(fā)揮。“靈感首先來(lái)自于生活和感知,可能會(huì)對(duì)工作是有所幫助的?!比螘再徽f(shuō)。
有人曾經(jīng)這樣說(shuō)過(guò),如果你想要從就業(yè)這種生活步入到創(chuàng)業(yè)這種生活里,需要考慮的不僅僅是創(chuàng)業(yè)可能帶來(lái)的更多財(cái)富和更大自由,更重要的是要考慮是否適合以及適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變。而每一次轉(zhuǎn)變、每一次突破,都是源于她們內(nèi)心不滿足于現(xiàn)狀的動(dòng)力和對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著追求。
正如陳楓所說(shuō)的那樣,創(chuàng)業(yè)其實(shí)是對(duì)自我人生的完善,永遠(yuǎn)認(rèn)為我的將來(lái)要比現(xiàn)在更強(qiáng)?!岸@些都將得益于我今天的努力,所以我永遠(yuǎn)不會(huì)停下自己的步伐?!?/td> |
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